# ترافیک نامعتبر چیست

بخشی از ترافیکی که برایش پول می‌دهید هیچ‌وقت مشتری نمی‌شود — ربات، مزرعه کلیک، بازدید بی‌قصد. ادپیکس این ترافیک را جدا می‌کند و عمدا طوری ساخته شده که ترجیح دهد یک تقلب را از دست بدهد تا اینکه یک مشتری واقعی شما را متهم کند.

## ترافیک نامعتبر یعنی چه

شما به شبکه‌های تبلیغاتی پول می‌دهید تا آدم بفرستند. بخشی از چیزی که می‌رسد آدم نیست، و بخشی دیگر آدم است ولی هیچ‌وقت قرار نبوده مشتری شود. صنعت به هر دو می‌گوید **ترافیک نامعتبر**.

تعریف عملی‌اش ساده است: بازدیدی که نمی‌شود آن را شاهدِ علاقه یک انسان واقعی به کسب‌وکار شما دانست. این تعریف عمدا درباره نیت حرفی نمی‌زند — و همین نکته‌ای است که بیشترین سوءتفاهم را می‌سازد.

ادپیکس برای پیدا کردن این ترافیک تگ تازه‌ای نصب نمی‌کند. همان داده‌ای که از قبل جمع می‌شود — مدت ماندن، عمق اسکرول، کلیک، تبدیل، اثرانگشت دستگاه، منبع و کانال، شبکه و کشور — دوباره و این بار با چشم تقلب خوانده می‌شود. مزیت واقعی این است که ادپیکس همان آی‌پی‌ها و اثرانگشت‌ها را در **چندین کسب‌وکار مستقل** می‌بیند و می‌تواند الگویی را تشخیص دهد که هیچ‌کدام به‌تنهایی نمی‌دیدند.

## دو لایه: GIVT و SIVT

استاندارد صنعت ترافیک نامعتبر را دو تکه می‌کند، و ادپیکس هم دقیقا همین دو لایه را دارد.

| | GIVT — نامعتبر عمومی | SIVT — نامعتبر پیچیده |
| --- | --- | --- |
| چیست | ترافیکی که با یک فهرست ساده قابل تشخیص است | ترافیکی که فقط از روی رفتار لو می‌رود |
| نمونه | خزنده موتور جستجو، ربات پایش، درخواست از مرکز داده، پروکسی، Tor | مزرعه کلیک با آدم واقعی، کاربر تشویق‌شده، کلیک تبلیغاتی که دو ثانیه بعد می‌رود |
| چطور تشخیص داده می‌شود | تطبیق با فهرست — بازه‌های شناخته‌شده آدرس مرکز داده و پروکسی و Tor | چند سیگنال که باید هم‌زمان بیفتند |
| قطعیت | بالا و ارزان | نیازمند شواهد متقاطع |

GIVT در ادپیکس روی هر نشست یک نشان ساده است که همان لحظه جمع‌آوری زده می‌شود: آیا رویدادی از یک بازه آدرس شناخته‌شده مرکز داده، پروکسی یا Tor آمده یا نه. بعد منابعی که سهم بالایی از این ترافیک دارند از «نرمالی» که آشکارسازهای رفتاری روی آن آموزش می‌بینند کنار گذاشته می‌شوند و دلیلش فنی است — اگر ترافیک ماشینی داخل نرمال بماند، مدل یاد می‌گیرد که رفتار ماشینی نرمال است و بعد هیچ چیز غیرعادی به نظر نمی‌رسد. ربات‌های آشکار (آن‌هایی که خودشان را در `User-Agent` معرفی می‌کنند) حتی زودتر از این، همان لحظه جمع‌آوری، به قرنطینه می‌روند و اصلا وارد گزارش‌ها نمی‌شوند.

SIVT هدف سخت است و کل ماژول برای آن ساخته شده. اینجا طرف مقابل ممکن است یک انسان واقعی با یک مرورگر واقعی روی یک اینترنت خانگی واقعی باشد. هیچ فهرستی او را نمی‌گیرد. چیزی که او را لو می‌دهد **الگو** است: صدها نشست با مدت ماندن تقریبا یکسان، یک اثرانگشت دستگاه که در چند کسب‌وکار بی‌ربط دیده می‌شود، ده‌ها بازدید از یک بلوک آدرس در یک ساعت که هیچ‌کدام حتی یک بار اسکرول نکرده‌اند.

## «نامعتبر» با «مخرب» یکی نیست

این مهم‌ترین جمله این صفحه است. برچسب نامعتبر یک قضاوت اخلاقی نیست؛ یک قضاوت حسابداری است: این بازدید نباید در سنجه‌های شما به‌عنوان علاقه واقعی حساب شود، و اگر بابتش پول داده‌اید احتمالا نباید می‌دادید.

چیزهایی که کاملا نامعتبرند و هیچ‌کس در آن‌ها قصد بدی ندارد:

- ابزار پایش آپ‌تایم خودتان که هر دقیقه صفحه اصلی را باز می‌کند؛
- ربات تست کیفیت تیم فنی خودتان؛
- آژانس تبلیغاتی‌تان که از یک آی‌پی مشترک دارد جایگاه بنرها را تایید می‌کند؛
- خزنده‌ای که برای مقایسه قیمت صفحه محصول را می‌خواند؛
- و آدمی که روی تبلیغ کلیک کرد، فهمید اشتباه آمده و برگشت.

و چیزهایی که واقعا مخرب‌اند: مزرعه کلیک که بودجه رقیب را می‌سوزاند، شبکه‌ای که از پروکسی خانگی برای جا زدن ربات به‌جای کاربر استفاده می‌کند، ترافیکی که ناشرِ بی‌صداقت می‌سازد تا کمیسیون بگیرد.

ادپیکس این دو را در یک ستون می‌شمارد، چون از داده نمی‌شود نیت را استخراج کرد. آنچه می‌شود استخراج کرد این است که پول شما بابت چیزی رفته که مشتری نمی‌شود. اگر مورد اول برای دارایی شما عمدی و شناخته‌شده است، جایش [استثناهای ارجاع](analytics/fraud/referral-exclusions) و گزارش مثبت کاذب است، نه بحث درباره تعریف.

## ادپیکس عمدا دقت را بر فراخوانی ترجیح می‌دهد

پیش از اینکه اولین عدد را ببینید باید این را بدانید، چون کل رفتار محصول از همین یک تصمیم می‌آید.

در تشخیص تقلب دو نوع خطا هست. یکی اینکه تقلبی را از دست بدهید. دیگری اینکه مشتری واقعی خودتان را «تقلب» اعلام کنید. خطای دوم گران‌تر است: یک بار که به شما گفته شود کانالی که واقعا فروش می‌آورد جعلی است و شما خاموشش کنید، محصول به شما ضرر زده و اعتمادش را هم برای همیشه از دست داده است. ادپیکس پشت این تصمیم ایستاده و سراسر امتیازدهی به سمت **دقت** خم شده است.

نتیجه‌های عملی‌اش این‌هاست:

- **موجودیتی که تبدیل می‌دهد هیچ‌وقت خودکار علامت نمی‌خورد.** شاهد تبدیل فقط خرید نیست؛ رویدادهای کلیدی ثبت‌شده دارایی، درآمد نشست و نرخ تبدیل جمع‌شده در سطح خودِ منبع هم حساب می‌شوند. آستانه ۲٪ است.
- **نبودِ تبدیل هیچ‌وقت شاهد تقلب نیست.** این قرینه عمدی همان قاعده بالاست: نرخ تبدیل صفر فقط به معنی هدف‌گیری بد یا کمپین آگاهی است و هرگز به‌تنهایی دلیل علامت‌خوردن نمی‌شود.
- **کف حجم وجود دارد.** زیر سه نشست، هیچ مسیری در امتیازدهی از «بازبینی» فراتر نمی‌رود. یک ارجاع‌دهنده با یک بازدید همیشه در دم توزیع می‌نشیند و اعلام «تقلب تاییدشده» روی یک بازدید قابل دفاع نیست.
- **آی‌پی مشترک تقلب نیست.** شبکه شرکتی، CGNAT اپراتور موبایل و وای‌فای عمومی همگی آدرس مشترک دارند. اشتراک اثرانگشت وزن بیشتری از اشتراک آی‌پی دارد و اشتراک آی‌پی هیچ‌وقت به‌تنهایی علامت نمی‌زند.
- **VPN تقلب نیست.** یک سیگنال ضعیف کمکی است، نه حکم.
- **ترافیک داخل بازار خود شما هیچ‌وقت «مبدا تحریمی» نیست.** ادپیکس بازار اصلی هر دارایی را خودکار از روی داده تشخیص می‌دهد — کشوری که دست‌کم نیمی از نشست‌ها را می‌فرستد — و ترافیک داخلی را از این پوشش کنار می‌گذارد. برای کسب‌وکاری که در ایران به ایرانی‌ها می‌فروشد، ترافیک ایرانی ترافیک عادی است.

## چهار حکم، و اینکه «نرخ نامعتبر» چه چیزی را می‌شمارد

ادپیکس هیچ‌وقت یک برچسب دوتایی «تقلب / سالم» نمی‌دهد. هر برش ترافیک یکی از چهار حکم را می‌گیرد:

| حکم | یعنی چه |
| --- | --- |
| «پاک» | شاهد کافی برای هیچ نگرانی نیست |
| «بازبینی» | چیزی هست، ولی برای اعلام خودکار کافی نیست — قضاوت با انسان است |
| «بالقوه» | شواهد قابل‌اتکا، ولی نه در حد قطعیت |
| «تاییدشده» | توافق بالای مدل‌ها به‌علاوه تایید ساختاری |

و یک نکته که در خواندن اعداد تعیین‌کننده است: **نرخ نامعتبر فقط «تاییدشده» و «بالقوه» را می‌شمارد.** ترافیکِ در انتظار بازبینی جداگانه نشان داده می‌شود و هیچ‌وقت نامعتبر حساب نمی‌شود. این عدد هم بر اساس نشست وزن‌دهی می‌شود، نه بر اساس تعداد منبع — ده منبع کوچکِ علامت‌خورده از صد منبع، «۱۰٪ ترافیک نامعتبر» نیست.

## این محصول چه چیزی نیست

- **یک فیلتر لحظه‌ای نیست.** امتیازدهی دسته‌ای است و تقریبا روزی یک بار اجرا می‌شود. تا حدود ۲۴ ساعت تاخیر تشخیص پذیرفته‌شده است، چون کار محصول بررسی و مطالبه از شبکه تبلیغاتی است نه مسدودسازی در لبه.
- **یک تضمین نیست.** ترافیک نامعتبر را کم و آشکار می‌کند؛ ادعای تشخیص کامل ندارد. طرف مقابل هم تکامل پیدا می‌کند.
- **جای تصمیم شما را نمی‌گیرد.** خروجی‌اش شواهد است: چه چیزی، چقدر، با چه سیگنالی، و چقدر از بودجه‌تان. مسدود کردن یا اعتراض به شبکه تبلیغاتی کار شماست.

## قدم بعدی

اگر پلن دارایی شما شامل محافظت در برابر تقلب است، از [نمای کلی و رده‌های شدت](analytics/fraud/overview-and-severity) شروع کنید تا بدانید هر عدد صفحه چه می‌گوید و هر رده چه اقدامی می‌طلبد. برای فهمیدن اینکه یک برش مشخص چرا علامت خورده، [چرا این علامت خورد](analytics/fraud/why-was-this-flagged) را ببینید. اگر فکر می‌کنید حکمی اشتباه است، [حساسیت و مثبت کاذب](analytics/fraud/sensitivity-and-false-positives) مسیر درست است.

## پرسش‌های پرتکرار

### «نامعتبر» یعنی کسی به من حمله کرده؟

معمولا نه. نامعتبر یعنی آن بازدید را نمی‌شود به‌عنوان یک آدم واقعیِ علاقه‌مند حساب کرد — ربات پایش سایت، خزنده، آژانسی که جایگاه تبلیغ را از یک آی‌پی مشترک چک می‌کند، یا آدمی که در دو ثانیه رفت. فقط بخشی از این‌ها نیت بد دارد.

### آیا ادپیکس ترافیک نامعتبر را بلاک می‌کند؟

نه در لحظه. امتیازدهی یک کار دسته‌ای است که تقریبا روزی یک بار اجرا می‌شود، پس محصول برای بررسی و مطالبه از شبکه تبلیغاتی ساخته شده، نه برای مسدودسازی در لبه. خروجی‌اش را می‌توانید به شکل فهرست استثنا به گوگل ادز یا متا بدهید.

### چرا منبعی که هیچ تبدیلی ندارد «پاک» علامت خورده؟

چون نبودِ تبدیل هیچ‌وقت شاهد تقلب نیست. هدف‌گیری بد، کمپین آگاهی از برند و گشت‌زدن ساده هم نرخ تبدیل نزدیک صفر دارند و از روی آن نمی‌شود ربات را از آدم بی‌علاقه جدا کرد. تبدیل فقط در جهت مثبت استفاده می‌شود: منبعی که تبدیل می‌دهد واقعی فرض می‌شود.

### پس یعنی ادپیکس همه تقلب‌ها را پیدا می‌کند؟

نه، و چنین ادعایی هم ندارد. این یک مسابقه تسلیحاتی است و هر آستانه‌ای که برای پایین نگه‌داشتن مثبت کاذب می‌گذارید، بخشی از تقلب واقعی را هم از قلم می‌اندازد. ادپیکس آگاهانه این سمت را انتخاب کرده است.

## مطالب مرتبط

- [نمای کلی و رده‌های شدت](https://docs.adpix.io/fa/analytics/fraud/overview-and-severity/)
- [چرا این ترافیک علامت خورد](https://docs.adpix.io/fa/analytics/fraud/why-was-this-flagged/)
- [حساسیت و مثبت کاذب](https://docs.adpix.io/fa/analytics/fraud/sensitivity-and-false-positives/)
- [تقلب در سطح شبکه و ASN](https://docs.adpix.io/fa/analytics/fraud/networks-and-asn/)

---

[مستندات](https://docs.adpix.io/fa/analytics/fraud/what-is-invalid-traffic/) · AdPix