# بودجه تبلیغاتی هدررفته — این عدد دقیقا چیست

ادپیکس هزینه تبلیغات وارد شده شما را به ترافیکی که نامعتبر تشخیص داده وصل می‌کند و می‌گوید چقدر از بودجه احتمالا صرف بازدیدکننده‌ای شده که وجود نداشته. این یک تخمین محافظه‌کارانه است، نه صورت‌حساب و نه وعده بازپرداخت.

## کجا دیده می‌شود

در صفحه «محافظت در برابر تقلب»، تب «شبکه ها». اولین چیزی که می‌بینید کارت «بودجه تبلیغاتی محتملا هدررفته» است: یک مبلغ، درصدش «از هزینه پولی در این بازه»، و کنارش «کل هزینه پولی».

پایین‌تر همان عدد دو بار شکسته می‌شود — یک بار در «هدررفت هزینه به تفکیک کانال» و یک بار در «تفکیک کانال × شبکه»، جایی که می‌بینید کدام ASN روی کدام کانال بیشترین سهم را دارد.

بازه، همان بازه انتخاب‌شده صفحه است و با دقت روز محاسبه می‌شود. اگر چیزی انتخاب نکنید، ۳۰ روز گذشته در نظر گرفته می‌شود.

> **این بخش روی پلن پریمیوم است**
>
> اگر دارایی انتخاب‌شده روی پلن رایگان باشد، به‌جای صفحه پیام «ویژگی پریمیوم» با دکمه «ارتقای پلن» را می‌بینید. اول انتخابگر دارایی بالای صفحه را نگاه کنید — ممکن است دارایی دیگری فعال باشد.

## فرمول

برای هر ترکیب کانال و شبکه، ادپیکس یک ضرب ساده انجام می‌دهد: **هزینه آن کانال در بازه**، ضرب در **سهم نشست‌های علامت‌خورده آن شبکه از کل نشست‌های آن کانال**. بعد نتیجه را روی همه شبکه‌ها جمع می‌زند. درصد بالای کارت، همین مجموع تقسیم بر کل هزینه پولی همان بازه است.

سه جزء این فرمول را باید دقیق فهمید:

| جزء | از کجا می‌آید | نکته |
| --- | --- | --- |
| هزینه کانال | هزینه تبلیغاتی که خودتان وارد کرده‌اید، بعد از یکسان‌سازی نام کانال با نگاشت کانال | ادپیکس از هیچ پلتفرم تبلیغاتی هزینه نمی‌خواند |
| نشست‌های علامت‌خورده | نشست‌های شبکه‌هایی که در امتیازدهی سطح شبکه، شدت «تاییدشده» یا «بالقوه» گرفته‌اند | «بازبینی» شمرده نمی‌شود |
| کل نشست‌های کانال | همه نشست‌های آن کانال در بازه، از لایه ویژگی‌های نشست | شامل نشست‌هایی که شبکه‌شان اصلا شناسایی نشده هم می‌شود |

آن سطر آخر عمدا انتخاب شده و مهم‌ترین تصمیم این محاسبه است. مخرج، **کل** ترافیک کانال است؛ نه فقط ترافیکی که ادپیکس توانسته به یک ASN نسبت دهد. اگر مخرج را کوچک می‌کردیم، سهم علامت‌خورده و در نتیجه مبلغ هدررفت بزرگ‌تر از واقعیت درمی‌آمد. این عدد عمدا کم‌برآورد است.

## این عدد چه ادعایی می‌کند و چه ادعایی نمی‌کند

**می‌کند:** «در این بازه، این مقدار از هزینه پولی شما در برابر ترافیکی خرج شده که ادپیکس نامعتبر ارزیابی کرده است.»

**نمی‌کند:**

- **وعده بازپرداخت نیست.** تصمیم درباره اعتبار یا استرداد با شبکه تبلیغاتی است. ادپیکس مدارک را با «دانلود مدارک (CSV)» در کشوی جزئیات هر شبکه بیرون می‌دهد؛ حکم را نمی‌دهد.
- **هزینه واقعی همان کلیک‌های بد نیست.** ادپیکس هزینه هر کلیک را ندارد، پس هزینه کانال را به‌طور یکنواخت روی نشست‌های آن کانال پخش می‌کند. اگر ترافیک نامعتبر شما اتفاقا گران‌ترین یا ارزان‌ترین کلیک‌ها بوده، عدد واقعی بالاتر یا پایین‌تر است.
- **نشست، کلیک نیست.** پلتفرم تبلیغاتی کلیک می‌شمارد و ادپیکس نشست. یک کلیک می‌تواند نشستی نسازد و یک نشست می‌تواند از چند کلیک بیاید.
- **قضاوت حقوقی نیست.** پرچم یعنی ترافیک الگوی ترافیک نامعتبر را دارد، نه اینکه کسی ثابت‌شده کلاهبرداری کرده.

> **برای مقایسه**
>
> در صنعت، ترافیک نامعتبر معمولا بین ۱۰ تا ۲۰٪ هزینه پولی است. عددی در همین محدوده به‌خودی‌خود بحران نیست؛ عددی به‌مراتب بالاتر از این ارزش بررسی جدی دارد. همین جمله زیر کارت هم نوشته شده است.

## چرا ممکن است خالی باشد

اگر مبلغ صفر است یا کارت خالی به نظر می‌رسد، ترتیب زیر را طی کنید. تقریبا همیشه یکی از سه مورد اول است.

1. **هزینه‌ای وارد نشده.** بدون هزینه تبلیغاتی، ضرب صفر می‌شود. در «هزینه و ROAS» بررسی کنید که همان بازه هزینه دارد. مسیر کار در [وارد کردن هزینه تبلیغات](analytics/marketing/import-ad-cost) است.
2. **نام کانال یکی نشده.** اگر فایل هزینه شما کانال را «Google / CPC» می‌نامد و ادپیکس آن را «Paid Search» می‌شناسد، هزینه به هیچ کانالی نمی‌چسبد. یک سطر نگاشت اضافه کنید — [نگاشت کانال ها](analytics/marketing/channel-mapping).
3. **شبکه علامت‌خورده‌ای نیست.** پیام «در این بازه شبکه علامت خورده ای نیست — ترافیک پولی شما تمیز به نظر می‌رسد» دقیقا همین را می‌گوید. این خبر خوبی است.
4. **شبکه‌ها اصلا شناسایی نشده‌اند.** امتیازدهی سطح شبکه به ASN نیاز دارد. اگر ستون «نوع شبکه» همه‌جا خالی است، غنی‌سازی ASN روی این نصب فعال نیست و هیچ شبکه‌ای امتیاز نمی‌گیرد. این را باید سمت سرویس درست کرد.
5. **حجم شبکه کم است.** یک ترکیب کانال و شبکه باید دست‌کم ۵ نشست در بازه داشته باشد تا اصلا امتیازدهی شود.

## چند ارز

ادپیکس نرخ ارز تبدیل نمی‌کند. اگر سطرهای هزینه شما بیش از یک ارز دارند، مجموع‌ها با پرتکرارترین ارز برچسب می‌خورند و یک هشدار بالای کارت ظاهر می‌شود که مبالغ ممکن است نرخ‌های مختلف را قاطی کرده باشند. اگر با چند بازار کار می‌کنید، هزینه هر بازار را در دارایی خودش نگه دارید تا این مشکل اصلا پیش نیاید.

## از عدد تا اقدام

مبلغ هدررفت به‌تنهایی فقط یک هشدار است. کاری که ارزش دارد این است:

- در «تفکیک کانال × شبکه» ببینید بیشترین هدررفت زیر کدام کانال و کدام ASN جمع شده. معمولا چند شبکه اکثر عدد را می‌سازند.
- روی همان شبکه کلیک کنید و زیر «چرا این شبکه علامت خورد» شواهدش را بخوانید. اگر با تصمیم موافق نیستید، [حساسیت و مثبت کاذب](analytics/fraud/sensitivity-and-false-positives) مسیر اعتراض را می‌گوید.
- فهرست استثنا را برای پلتفرم تبلیغاتی خروجی بگیرید و پرونده مدارک را بسازید — [فهرست مسدودی و مدارک بازپرداخت](analytics/fraud/blocklist-and-refund-evidence).

بعد از اعمال استثناها، همین عدد در بازه بعدی سنجه ارزیابی شماست. اگر هدررفت پایین آمد، مسدودسازی جواب داده؛ اگر جابه‌جا شد و روی ASN دیگری ظاهر شد، با یک مهاجم متحرک طرفید و باید فهرست را دوره‌ای به‌روز کنید.

## پرسش‌های پرتکرار

### چرا عدد هدررفت صفر است در حالی که شبکه‌های علامت‌خورده دارم؟

تقریبا همیشه چون برای آن بازه هزینه تبلیغاتی وارد نشده، یا نام کانال در فایل هزینه با تاکسونومی کانال‌های ادپیکس یکی نشده است. اول در «هزینه و ROAS» بررسی کنید که هزینه همان بازه بارگذاری شده باشد، بعد نگاشت کانال را کامل کنید.

### آیا این عدد یعنی می‌توانم همین مبلغ را پس بگیرم؟

نه. این تخمینی است از هزینه‌ای که در برابر ترافیکی خرج شده که ادپیکس نامعتبر تشخیص داده. سیاست بازپرداخت را شبکه تبلیغاتی تعیین می‌کند و با شواهد خودش تصمیم می‌گیرد. ادپیکس مدارک را می‌سازد؛ حکم را نمی‌دهد.

### نشست‌های «در حال بازبینی» هم در این عدد حساب می‌شوند؟

نه. فقط شبکه‌هایی که شدتشان «تاییدشده» یا «بالقوه» است در صورت کسر می‌آیند. ترافیکی که منتظر تصمیم انسانی است هیچ‌وقت هدررفت حساب نمی‌شود.

### چرا عدد ادپیکس با گزارش خودِ پلتفرم تبلیغاتی نمی‌خواند؟

چون واحدها یکی نیستند. ادپیکس نشست می‌شمارد و هزینه کانال را به‌طور یکنواخت روی نشست‌های همان کانال پخش می‌کند؛ پلتفرم تبلیغاتی کلیک می‌شمارد و هر کلیک قیمت خودش را دارد. اختلاف طبیعی است و برای همین این یک تخمین نامیده می‌شود.

## مطالب مرتبط

- [وارد کردن هزینه تبلیغات](https://docs.adpix.io/fa/analytics/marketing/import-ad-cost/)
- [تقلب در سطح شبکه و ASN](https://docs.adpix.io/fa/analytics/fraud/networks-and-asn/)
- [مسدود کردن شبکه‌ها و مدارک بازپرداخت](https://docs.adpix.io/fa/analytics/fraud/blocklist-and-refund-evidence/)
- [چطور کانال هر بازدید تعیین می‌شود](https://docs.adpix.io/fa/analytics/marketing/channel-mapping/)

---

[مستندات](https://docs.adpix.io/fa/analytics/fraud/money-wasted/) · AdPix